［内容提要］本文在对潍坊文旅产业高质量发展的本质要求与现状进行深入剖析后，明确了当前发展面临的机遇与挑战。高质量发展是新质生产力的最终目的，从实践价值看，新质生产力将极大地丰富文旅产业的生产要素，包括推动数字技术深度应用、促进多产业融合发展、优化产业发展环境等；从高质量发展的着力点分析，旨在为潍坊文旅产业发展提供理论支撑和参考，助力其在新时代文旅市场中实现突破和创新发展。