［内容提要］文旅融合背景下，历史文化街区的旅游形象对城市文旅产业至关重要。本文以济南芙蓉街为例，通过分析携程网游客评论，利用ROSTCM6软件分析游客感知。结果表明，游客对芙蓉街美食和景点印象深刻，总体评价积极，但仍面临一定的问题。对此，本文提出深化发掘街区特色、优化商业文化、完善设施、加强监管等策略，以期促进芙蓉街旅游形象的可持续发展。