［内容提要］在《关于进一步培育新增长点繁荣文化和旅游消费的若干措施》与以文塑旅、以旅彰文重要指示精神的指引下，文化与旅游深度融合已成为推动区域经济高质量发展的重要引擎。保定市是国家历史文化名城，拥有极其丰富的文化遗产与旅游资源，其文旅融合发展虽取得显著成效，但仍面临多重挑战。本文通过系统分析保定市文旅融合发展的现存挑战，从资源规划、产品融合、品牌营销、服务提升、政策管理5个维度提出发展机制优化建议，以期为保定市高标准建设“国际文化旅游名城”、打造“三好”旅游强市提供理论与实践参考。