［内容提要］文旅融合是通过文化资源与旅游要素的创造性转化实现产业升级的发展模式，其核心在于“以文塑旅、以旅彰文”的有机互动。通过文旅融合推动南通的文化强市建设是全面推进中国式现代化南通新实践的题中之义。客观来看，虽然近年来南通文旅产业快速发展，但仍面临3方面挑战：体现地方特色的文旅产品丰富度与多元性不足、政策扶持引导力度有待加大、文旅产业专业人才相对匮乏。为此，本文从机制创新、科技赋能、深挖特色等方面展开探究，以期为南通市文旅融合的高质量发展提供参考。