［内容提要］当前，文旅产业的数字化转型已成为不可逆转的发展趋势，以DeepSeek、智谱GLM等为代表的生成式大模型技术的突破，为文旅产业带来新机遇。本文运用案例研究法系统探究大模型在文旅产业的应用场景、技术实现路径与潜在价值。通过大模型多模态交互、知识图谱构建和实时决策能力，深度融入文旅产业各环节，推动产业范式从传统的“资源驱动”向“数据驱动”转型；同时解析大模型应用面临的数据隐私安全、算法伦理冲突、应用技术门槛及文化同质化等多重挑战，提出相应的产业协同机制，助力文旅产业实现从“工具应用”到“生态重构”的跨越发展。