［内容提要］随着全球旅游业的复苏，旅游市场正在经历从渠道主导向内容与体验驱动模式的转型。在这一过程中，自媒体作为数字化传播的核心载体，已深度融入旅游产业链的各个环节当中。从古镇民宿通过短视频展现生活场景吸引游客，到名山胜景借助社交平台话题吸引关注，再到地方文旅通过多样化内容激发出行热潮，自媒体在引流、文化传播、用户黏性提升等方面的作用日益显著，有效重塑了旅游营销的生态格局。