［内容提要］湖北省潜江市乡村旅游发展面临资源开发同质化、营销推广不足、生态保护压力大和管理机制不完善等挑战。本文基于乡村振兴战略背景，系统分析了潜江乡村旅游的资源禀赋和发展现状，指出当前小龙虾主题过度集中、文化体验不足、数字化营销薄弱等关键瓶颈。重点提出四大发展策略：通过“小龙虾+文创”打造差异化品牌，构建新媒体矩阵创新营销模式，建立生态保护与低碳旅游平衡机制，完善“政府—企业—村民”协同治理体系。本文认为，潜江乡村旅游要实现可持续发展，必须突破单一产业依赖，构建区域联动发展格局，最终形成具有江汉平原特色的乡村旅游新模式。