［内容提要］旅游景区标识系统是展示地区特色文化的重要窗口。在江苏文旅产业融合发展不断提速的背景下，旅游景区标识系统文化创新可推动江苏景区景点提档升级，更好地满足人民群众对文化旅游的需求。本文通过对江苏8市30个景区的实地调研，分析总结出江苏旅游景区标识系统在文化建设方面取得的成效和存在的问题，并从理论研究、规划管理、文化挖掘、内容优化及相关利益群体参与等方面提出创新对策。