［内容提要］随着文旅融合的深入发展，博物馆旅游逐渐成为文化产业与旅游产业协同发展的重要载体。本文以文化创意驱动为核心视角，聚焦山东博物馆的旅游品牌建设实践，系统探讨文化创意对激活文化资源、重塑品牌价值的作用机制。通过构建“品牌定位—文创产品创新—数字化体验—品牌建设—社区合作—可持续发展”六位一体的发展路径，结合实证分析与策略优化，为博物馆旅游高质量发展提供了理论框架与实践参考，促进文化软实力提升与文旅产业的深度融合。