［内容提要］新媒体的快速发展和普及应用对旅游产业的影响与日俱增，带来了全新的营销方式。本文以新媒体环境为背景，以旅游营销创新为研究对象，以创新旅游营销方式和路径为研究目标，在分析新媒体和旅游营销的概念内涵、新媒体环境下旅游营销现实困境的基础上，探索提出了新媒体环境下旅游营销创新策略，以期通过创新营销模式助力旅游产业的高质量发展。