［内容提要］新媒体重塑了信息传播生态，对游客的旅游决策产生了多维度影响。本文基于技术接受模型和SOR理论，系统剖析短视频、社交媒体等新媒体在内容生产、互动传播和信任构建三个层面影响旅游意愿的作用机制。发现新媒体凭借沉浸式内容引发情感共鸣，借助算法推荐实现精准触达，依靠用户生成内容提升信息可信度，形成了“认知—情感—行为”的决策闭环。然而，信息过载和真实性风险可能会削弱其积极效应。为此，建议目的地管理者提高内容质量，建立互动反馈机制，完善新媒体伦理规范，才能更好地推动地区旅游的发展。